Тэг: Продвижение

Как продвигать интернет-магазин?

В основном продвижение интернет-магазина во многом похоже на раскрутку обычного информационного ресурса, но имеются также и свои особенности. Сайт данного типа представляет собой портал, состоящий из большого количества разделов (страниц), что является неоспоримым плюсом для поисковых программ, но только при грамотном выполнении всех мероприятий по продвижению.


Внутренняя оптимизация


Основной упор необходимо сделать на технических мероприятиях СЕО-оптимизации и качественном анализе семантического ядра. При этом главным направлением должно быть создание контента для людей. Внутреннюю оптимизацию желательно выполнять еще на этапе информационного наполнения сайта, так как на доработку готового текста уйдет больше времени. Мероприятия внутренней оптимизации предусматривают:


  • Детальный анализ семантического ядра для выбора с помощью специальных программ наиболее популярных пользовательских запросов по тематике интернет-магазина. Здесь важно разобраться какой ключ продвигать на конкретной странице.
  • Формирование разделов и наполнение их уникальным контентом, содержащим тематические ключевые фразы для внутренней перелинковки, которая обязательно должна присутствовать между разделами. Статьи должны быть написанные для людей и содержать актуальную информацию. Именно с текстами в основном и работают поисковые роботы. Для интернет-магазина статьи должны содержать описания товаров, а также технические характеристики.
  • Создание посадочных (релевантных) страниц, на которых размещается контент с тематическими ключевыми фразами. Пользователь должен получить максимально полный ответ на свой запрос, перейдя по ссылке на эту страницу.
  • Корректировку мета-тегов для получения поисковиками информации о разделах и формирования сниппета.
  • Оптимальную настройку файла robots.txt, содержащего инструкцию для поисковых роботов по индексации определенных страниц.
  • Разработку удобной и понятной навигационной карты сайта.


Продвинуть интернет-магазин          Продвинуть интернет-магазин


Внешняя оптимизация


Внешняя оптимизация предусматривает наращивание ссылочной массы на продвигаемые страницы, в результате которой увеличивается клиентский трафик. Чем больше естественных ссылок, тем большую узнаваемость получает сайт. Целевые пользователи, посещая разделы, будут рекомендовать их своим друзьям и знакомым. Чем выше популярность интернет-магазина, тем большую позицию в рейтинге он будет занимать.

Для увеличения ссылочной массы используется:


  • Публикация уникальных тематических статей со ссылками на соответствующих авторитетных интернет-ресурсах (специализированных биржах, каталогах, крупных информационных порталах).
  • Активное участие на тематических форумах и блогах.
  • Регистрация и создание групп в социальных сетях, где очень быстро распространяется информация.
  • Взаимный обмен ссылками с авторитетными ресурсами похожей тематики.


Покупная ссылочная масса теряет свою актуальность по причине возможности поисковиками идентифицировать ссылочный взрыв. Поэтому наращивать ссылки необходимо постепенно.


Комплексные методы


Поскольку поисковые машины учитывают время нахождения посетителя на сайте и его переходы по разделам, так называемый поведенческий фактор, то целесообразно разбавлять статьи видеоматериалами и графикой. Положительно влияет на поведенческий фактор и наличие разных акций, скидок и бонусных программ, предлагаемых клиентам. Заинтересовавшиеся покупатели обязательно привлекут других пользователей.


Положительные результаты за короткое время приносит интеграция в социальные сети (социальный маркетинг), путем создания тематической группы сайта. Целесообразно добавить соответствующие кнопки на страницы каждого товара. Обязательно должны присутствовать комментарии, которые также положительно оцениваются поисковиками.


Узнаваемость бренда – показатель популярности сайта интернет-магазина. Поэтому наибольшую эффективность приносит комплексное продвижение, то есть сочетание СЕО-оптимизации с контекстной рекламой.

Продвижение региональных сайтов в комплексе с интернет-маркетингом

Для компаний, которые осуществляют свою деятельность на определенной местности, обеспечивается продвижение сайтов применительно к конкретному региону. Предоставляются услуги, которые позволяют при минимальных вложениях средств обеспечить раскрутку интернет-ресурсов с учетом выборочных регионов. В результате повышаются позиции в поисковых системах, а также популярность информационных порталов.


Особенности регионального продвижения


На данный момент в продвижении сайтов поведенческий фактор имеет намного большее значение, чем ссылочный. Поэтому главное усиление направлено на привлечение целевой клиентской аудитории. Качественный трафик позволяет порталам занимать первые позиции поисковых систем, а продаваемая способность увеличивается уже через несколько дней.


Повышение популярности сайта в определенном регионе связано с некоторыми нюансами.

Особенности региональной раскрутки заключаются в:


  • Выборе доменного имени (зоны) и хостинга для привязки к конкретному региону.
  • Проведении регистрации в глобальных каталогах с обязательным указанием зоны.
  • Обеспечении внешних ссылок. Ссылочная масса должна работать с сайтов, находящихся в той же зоне, что и портал, который продвигается.
  • Особенностях наполнения контентом и составления рекламных объявлений. Должен присутствовать термин, являющийся названием региона с требуемой плотностью ключевых запросов.


При выполнении этих условий, поисковые системы проиндексируют такой портал с привязкой к определенному региону. А это, в свою очередь, предоставляет шансы сайту занять высокие позиции поисковых систем по запросам, которые связаны с региональной принадлежностью.


         


Комплексный маркетинг в интернете


При комплексном интернет-маркетинговом продвижении региональных сайтов обязательно учитываются зональные особенности. Например, для повышения узнаваемости интернет-ресурса в Москве, где большая конкуренция, нужно значительно больше финансовых вложений, чем продвинуть портал в менее развитом регионе, в котором достаточно даже создать сайт-визитку. Желаемый результат будет достигнут при выполнении комплексных мероприятий по всем направлениям: сео-оптимизация, продвижение в социальных сетях, рекламная компания и пр. Общая стратегия основывается на необходимости:

  • увеличения поискового трафика;
  • привлечения потенциальных клиентов;
  • использования возможностей социальных сетей;
  • управления репутацией и выполнения прочих мероприятий.

Анализируются наиболее посещаемые страницы в региональных ресурсах. Отзывы позволяют создать трафик по ключевым запросам с названием бренда. Организуется работа над группами в социальных сетях. Такие методы позволяют поднять трафик посещаемости сайта. Посадочная страница оптимизируется под популярные поисковые запросы, и оформляются внешние ссылки с форумов и прочих сервисов.


Разработка индивидуальной стратегии под определенный региональный сайт позволяет получить высокие результаты при минимальном вложении финансов. Региональное продвижение даст высокий конечный результат только в тесном тандеме с интернет-маркетингом. Это объясняется тем, что посетитель сайта редко с первого посещения решается на покупку. Решение принимается только после ознакомления с отзывами о товаре или услугах. Поэтому работа с отзывами важное направление в маркетинговом продвижении портала.


Классические методы позволяют вывести региональный сайт в топ поисковиков, но это не всегда принесет желаемых результатов по продажам. Только комплексный маркетинг обеспечит должную рентабельность информационного ресурса и увеличит прибыльность бизнеса.

Продвижение бренда в социальных сетях

Эффективность продвижения товаров или услуг определенного бренда в социальных сетях, связана, в первую очередь, с большой популярностью и узнаваемостью этих информационных ресурсов, а также доступностью для огромной аудитории. Практически почти все пользователи интернета зарегистрированы и являются пользователями социальных ресурсов. Кроме того, больше половины из них пользуются внутренними системами поиска, как более удобными. На сегодняшний день образовались целые группы людей, для которых интернет интегрировался в рамки социальной сети, создающей все условия для общения, развлечения, обмена информацией и т. д.


Возможности социальных ресурсов


Социальный медиа-маркетинг (SMM) предоставляет возможность привлечь большую аудиторию потенциальных клиентов, являющихся пользователями общих сетей, к компании, которая предлагает товары или услуги. Целью SMM является повышение узнаваемости и популяризации бренда и тем самим увеличение клиентского трафика на информационных порталах. Возможности социальных ресурсов в этом плане просто безграничные. Число зарегистрированных и активных пользователей исчисляется десятками и сотнями миллионов человек. Скорость распространения информации в соцсетях очень большая. Поэтому при создании удачного и привлекательного проекта, эффект от продвижения бренда может превзойти все ожидания.


Продвижение бренда в социальных сетях          Продвижение бренда в социальных сетях

Главные преимущества SMM


Покупательная способность товара или услуг определенного бренда в большой степени зависит от отзывов покупателей. Многие клиенты, прежде чем организовать сотрудничество с определенной компанией, принимают окончательное решение исключительно, по отзывам пользователей. Социальные сети позволяют увеличить количество и качество положительной информации о предлагаемых товарах или услугах и, тем самим, увеличить репутацию (имидж) компании в лице потенциальных клиентов.


Размещенные в социальных сетях ссылки и упоминания в разной форме о бренде, положительно влияют на работу поисковых систем (Google и Яндекс) по выдаче соответствующих топовых запросов. В результате удается повысить позиции информационного портала в поисковой выдаче.


Благодаря обмену информацией и отзывами между группами в соцсетях, предоставляется прекрасная возможность привлечь большое количество потенциальных клиентов, причем тех, которые заинтересованы конкретной продукцией или услугами. Кроме того, такие заказчики отличаются высокой мотивацией, и большинство из них уже настроены на покупку товаров или заказа определенных услуг, о которых они уже почерпнули положительную информацию. Отзывы и рекомендации о покупке востребованного изделия быстро распространяются между участниками групп, и через короткий промежуток времени удается создать многочисленную аудиторию постоянных клиентов.


Положительной особенностью, которую предоставляют социальные сети, является также возможность организации диалога между целевой аудиторией и администрацией компании, так называемой, обратной связи. Клиенты высказывают свои пожелания и мнения о товарах, недостатки и неудобства в пользовании сайтом, а также акцентируют внимание на преимуществах, которые достойные дальнейшего развития. Администрация, в свою очередь, имеет возможность оперативно реагировать на замечания и эффективно устранять недостатки, повышая уровень клиентского сервиса.


Кроме перечисленных преимуществ, социальный маркетинг обладает еще одним важным свойством – он предоставляет доступ к перспективным ресурсам. Поэтому кто нацелен на длительную реализацию своего проекта, использовать социальные сети в качестве интернет-маркетинга – это грамотное и обоснованное решение.

Продвижение коммерческого сайта: этапы и принципы (SEO)

Коммерческий сайт считается успешным и эффективным, если он привлекает большое количество целевой аудитории. На сегодняшний день из-за постоянно растущей конкуренции, выведения интернет ресурса в топ поисковиков уже недостаточно. Нужно более широко подходить к вопросам повышения его популярности и рассматривать комплексное продвижение, которое кроме технических мероприятий включает и рекламную компанию.


Основы комплексного продвижения


Все мероприятия, выполняемые с целью поднятия рейтинга коммерческого сайта, выполняются в несколько этапов.


  1. Поскольку в рекламе нуждается не сайт, а представленные товары или услуги, то на первом этапе специалисты знакомятся с ассортиментом, ценами и порядком их формирования, а также положительными отличиями от аналогичной продукции. Изучается аудитория потенциальных клиентов. Составляется список преимуществ компании, благодаря которым товары (услуги) считаются конкурентоспособными, с целью использования этой информации при наполнении сайта и составлении контекстной рекламы.
  2. Выполняется анализ поисковых запросов на предлагаемую продукцию. После изучения спроса на товар, формируется семантическое ядро, в котором концентрируются наиболее приоритетные запросы, максимально соответствующие тематике и стратегии сайта.
  3. Проводится работа по улучшению дизайна интернет ресурса и придания ему формы бизнес инструмента. Любой коммерческий ресурс должен представлять собой не просто визитную карточку компании, а быть эффективным средством по продаже товаров или услуг. Поэтому упор при оформлении делается в первую очередь на удобства для клиентов.
  4. Организуется переработка и оптимизация текстов для продвижения в поисковиках с учетом наиболее востребованных запросов (SEO-копирайтинг).
  5. Выполняется комплекс мероприятий, связанных с контекстной рекламой.


Этапы рекламной компании для коммерческого сайта


Успех повышения узнаваемости портала во многом зависит от рекламного продвижения, которое проводится в несколько этапов:


  1. На основании семантического ядра оптимизируется список ключевых запросов, которые будут использоваться в рекламном тексте.
  2. Составляются рекламные объявления, которые являются максимально привлекательными для потенциальной аудитории. Учитывается множество нюансов, использование которых приводит к снижению финансовых затрат и увеличению эффективности мероприятия.
  3. Выполняется подготовка целевых страниц, на которые клиенты будут попадать после клика по объявлению. На них должно содержаться максимум полезной информации, которая заинтересует посетителей и будет побуждать совершить определенное действие: купить, заказать и т.д.
  4. Размещаются объявления с помощью специальных систем контекстной рекламы. Выбирается эффективная стратегия для их демонстрации в зависимости от выделяемого бюджета.
  5. После модерации начинает работать рекламная компания по выбранной стратегии и установленным настройкам.
  6. Проводится постоянный анализ статистических данных для корректировки и повышения эффективности рекламных мероприятий.


Продвижение коммерческого сайта: этапы и принципы (SEO)       Продвижение коммерческого сайта: этапы и принципы (SEO)


Стратегии продвижения рекламы делятся на автоматические, и с возможностью ручного управления ставками. Автоматические системы самостоятельно контролируют размещение рекламы с целью обеспечения наибольшего количества переходов клиентов по объявлениям. Стратегии с ручным управлением позволяют рекламодателю осуществлять контроль над всеми показателями и предоставляют больше возможностей для манипуляций с рекламой. Решение о выборе оптимальной стратегии продвижения сайта принимается также на основе анализа:

  • особенностей оформления сайта;
  • тематики и ассортимента продукции;
  • наличия конкуренции;
  • особенностей алгоритмов поисковых роботов;
  • пожеланий и требований клиентов.

Методы продвижения брендов


Наиболее эффективными способами раскрутить определенный бренд в интернете являются:

  • Баннерная реклама. Она эффективна при размещении на собственном сайте для клиентов, которые целенаправленно зашли за данным товаром.
  • Контекстная реклама. Позволяет реально увеличить продажи товаров или услуг.
  • Тематические статьи. В них можно также поместить всю ссылочную массу, благодаря которой сайт выйдет в топ.
  • Пиары в блогах. Возможно использование платных постов и размещение ссылок, а также анализ блогерами рекламируемой продукции.
  • Социальные сети. Благодаря огромной аудитории возможности этого способа безграничны.

Таким образом, комплексное продвижение – это рекламирование и оптимизация интернет ресурса для эффективной продажи товара или услуг. Постоянный контроль основных параметров проекта (места в топе, степень посещаемости, уровень авторитетности, состояние контента) позволит своевременно принимать меры для улучшения узнаваемости коммерческого портала.