Тэг: SEO оптимизация

Как продвигать интернет-магазин?

В основном продвижение интернет-магазина во многом похоже на раскрутку обычного информационного ресурса, но имеются также и свои особенности. Сайт данного типа представляет собой портал, состоящий из большого количества разделов (страниц), что является неоспоримым плюсом для поисковых программ, но только при грамотном выполнении всех мероприятий по продвижению.


Внутренняя оптимизация


Основной упор необходимо сделать на технических мероприятиях СЕО-оптимизации и качественном анализе семантического ядра. При этом главным направлением должно быть создание контента для людей. Внутреннюю оптимизацию желательно выполнять еще на этапе информационного наполнения сайта, так как на доработку готового текста уйдет больше времени. Мероприятия внутренней оптимизации предусматривают:


  • Детальный анализ семантического ядра для выбора с помощью специальных программ наиболее популярных пользовательских запросов по тематике интернет-магазина. Здесь важно разобраться какой ключ продвигать на конкретной странице.
  • Формирование разделов и наполнение их уникальным контентом, содержащим тематические ключевые фразы для внутренней перелинковки, которая обязательно должна присутствовать между разделами. Статьи должны быть написанные для людей и содержать актуальную информацию. Именно с текстами в основном и работают поисковые роботы. Для интернет-магазина статьи должны содержать описания товаров, а также технические характеристики.
  • Создание посадочных (релевантных) страниц, на которых размещается контент с тематическими ключевыми фразами. Пользователь должен получить максимально полный ответ на свой запрос, перейдя по ссылке на эту страницу.
  • Корректировку мета-тегов для получения поисковиками информации о разделах и формирования сниппета.
  • Оптимальную настройку файла robots.txt, содержащего инструкцию для поисковых роботов по индексации определенных страниц.
  • Разработку удобной и понятной навигационной карты сайта.


Продвинуть интернет-магазин          Продвинуть интернет-магазин


Внешняя оптимизация


Внешняя оптимизация предусматривает наращивание ссылочной массы на продвигаемые страницы, в результате которой увеличивается клиентский трафик. Чем больше естественных ссылок, тем большую узнаваемость получает сайт. Целевые пользователи, посещая разделы, будут рекомендовать их своим друзьям и знакомым. Чем выше популярность интернет-магазина, тем большую позицию в рейтинге он будет занимать.

Для увеличения ссылочной массы используется:


  • Публикация уникальных тематических статей со ссылками на соответствующих авторитетных интернет-ресурсах (специализированных биржах, каталогах, крупных информационных порталах).
  • Активное участие на тематических форумах и блогах.
  • Регистрация и создание групп в социальных сетях, где очень быстро распространяется информация.
  • Взаимный обмен ссылками с авторитетными ресурсами похожей тематики.


Покупная ссылочная масса теряет свою актуальность по причине возможности поисковиками идентифицировать ссылочный взрыв. Поэтому наращивать ссылки необходимо постепенно.


Комплексные методы


Поскольку поисковые машины учитывают время нахождения посетителя на сайте и его переходы по разделам, так называемый поведенческий фактор, то целесообразно разбавлять статьи видеоматериалами и графикой. Положительно влияет на поведенческий фактор и наличие разных акций, скидок и бонусных программ, предлагаемых клиентам. Заинтересовавшиеся покупатели обязательно привлекут других пользователей.


Положительные результаты за короткое время приносит интеграция в социальные сети (социальный маркетинг), путем создания тематической группы сайта. Целесообразно добавить соответствующие кнопки на страницы каждого товара. Обязательно должны присутствовать комментарии, которые также положительно оцениваются поисковиками.


Узнаваемость бренда – показатель популярности сайта интернет-магазина. Поэтому наибольшую эффективность приносит комплексное продвижение, то есть сочетание СЕО-оптимизации с контекстной рекламой.

Виды SEO-оптимизации сайтов

Для отображения необходимых страниц сайта в топе выдачи, необходимо наполняющий их контент оптимизировать под поисковые программы, которые работают по определенным алгоритмам. В этом и заключается основная цель SEO – продвинуть страницы как можно выше в рейтинге поисковых систем. На сегодняшний день эффективно применяется много методов и способов, как улучшить позиции сайта.


Преследуя единую цель, не все из них одинаково полезные и безопасные для продвижения интернет-ресурсов. Классифицируют следующие виды SEO-оптимизации информационных порталов: белый, серый и черный.


Разрешенные способы


Белая SEO-оптимизация наиболее приветствуются поисковыми системами, так как использует только разрешенные способы, которые имеют самый большой вес. Она предусматривает:

  • создание контента для людей с органично вписанными наиболее популярными тематическими запросами, которые определяются на основе анализа семантического ядра;
  • обеспечение постоянного обновления информационного ресурса актуальной информацией для повышения клиентской заинтересованности;
  • грамотное оформление юзабилити портала и удобной понятной карты для навигации, способствующих увеличению времени нахождения посетителей на сайте.

Благодаря клиентскому трафику улучшается поведенческий фактор, который также имеет большой вес для поисковых алгоритмов. Формируются естественные ссылки на релевантные (посадочные) страницы, благодаря перелинковке удается поднять популярность и других разделов сайта. Данные методы требуют продолжительного времени для повышения рейтинга интернет-ресурса, но обеспечивают устойчивые, долгосрочные перспективы популяризации информационного портала, и главное они приветствуются и поощряются поисковыми системами.


SEO оптимизация          SEO оптимизация


Методы на грани дозволенности


Серые методы оптимизации сайта не являются запрещенными, хотя и проводятся с не совсем «чистыми» намерениями. Этот вид SEO включает:

  • действия по накрутке счетчиков, фиксирующих посещаемость портала, с целью поднятия поведенческого фактора;
  • покупку внешней ссылочной массы;
  • размещение в статьях ключевых запросов, не относящихся к тематике страницы, для привлечения также и нецелевых посетителей.

Тексты на таких сайтах вполне читаемые, но сильно оптимизированы (переспамленные) под определенные запросы, по которым продвигается страница. К тому же ключевые слова с целью придания им большей значимости обрамляются тегами. Для пользователей это представлено жирным шрифтом, что неудобно при чтении. Использование ключевых фраз в прямом вхождении, часто неестественном для пользователя, в заголовках и мета-тегах также относят к серым методам оптимизации. Используя эти способы, особенно по закупке ссылок, очень важно действовать постепенно и размеренно, иначе роботы зафиксируют резкое увеличение ссылочной массы, и вместо увеличения рейтинга сайт подпадет под санкции поисковиков.


Запрещенные мероприятия


Черные методы SEO-оптимизации направлены на то, чтобы любыми способами обмануть поисковые программы и тем самим резко выйти на первые позиции в списке выдаче. Поэтому эти мероприятия запрещены и максимально отслеживаются роботами. Обычно такие сайты не являются полезными или интересными для посетителей, к ним применяются штрафные санкции. Программы легко идентифицируют такие ресурсы и банят их.


В качестве итога следует отметить, что все последние усовершенствования алгоритмов работы поисковых роботов направлены на максимальное ранжирование именно белых методов и отсеивание всех других способов поднятия страниц в топе выдачи. Поэтому будущее за сайтами, которые созданы для людей.